受房产调控冲击 地板行业加速调整产业结构

本文摘要：我国地板产业集群产于比较集中于，主要集中于在东北沈阳、江浙、两湖及广东等四大地区，这些地板产业集群地的特征是：大企业较少、中小企业多，产品结构单一、同质化相当严重，大多数企业的产品和品牌美誉度过于，市场外用风险能力很弱。如何在逆市中求生、谋发展考验着企业家的智慧。大浪淘沙，胜者为王才是硬道理。 如何在这轮优胜劣汰的竞争中存活下来？ 加快调整营销理念 消费者习惯用产品价格的强弱来取决于品牌的大小，指出大品牌、好品牌的产品就应当卖出高价。

我国地板产业集群产于比较集中于，主要集中于在东北沈阳、江浙、两湖及广东等四大地区，这些地板产业集群地的特征是：大企业较少、中小企业多，产品结构单一、同质化相当严重，大多数企业的产品和品牌美誉度过于，市场外用风险能力很弱。如何在逆市中求生、谋发展考验着企业家的智慧。大浪淘沙，胜者为王才是硬道理。

如何在这轮优胜劣汰的竞争中存活下来？　　加快调整营销理念　　消费者习惯用产品价格的强弱来取决于品牌的大小，指出大品牌、好品牌的产品就应当卖出高价。事实上，现在消费者的观念早已再次发生了根本性的变化，大品牌、好品牌，价格适合的产品才是他们注目和消费的对象。产品价格定位不应遵循市场规律，从市场需求抵达，好品牌优价而不是高价或许更容易让消费者拒绝接受和接纳。

　　新年伊始，楼市调控的“新的国八条”政策月实行后，中国的房地产业或将转入一个“绝望期”。地板业作为房地产下游的行业，将不会受到影响，但这种影响时间有多长还有待仔细观察，但不管未来如何变化，市场的刚性市场需求一直不存在，变化并不大。

在生产能力相当严重不足、市场供过于求的十分时期，企业应价换量，以质量优的产品、更佳的品牌形象和高性价比来争夺战市场份额。　　地板行业渡河了艰苦的2010年，政府虽对房地产市场陆续实施了各种调控政策，但住房刚性市场需求仍然较小，我们不有误家居建材行业唱衰，而是希望企业齐头并进、合纵连横、共谋多输掉。渠道沉降三、四级市场和农村市场如火如荼，网上商城和淘宝等新的营销形式不断涌现。

2011年，全国众多城市的保障性住房工程全面拉开帷幕。一些企业在产业升级和产业移往中突围，虽困难重重，却可绝境逢生。无法忽视的事实是，2011年伊始，“用工荒”问题更进一步突显，基材和原木涨价，胁迫地板产业展开结构调整。

为降低生产成本，提升产品利润，产业移往和结构调整势在必行。　　地板行业唯有从结构上调整才能杯葛房产调控有利影响　　无论是产品还是品牌推展，无论是渠道变革还是盈利模式都应向结构上展开调整，以应付今年房地产市场调控带给的有利影响。　　以两湖地区的企业为事例，80%的企业以生产增强木地板居多。

近十年来，所有专心于增强木地板研发和生产的企业，都获得了突飞猛进的发展，但由于产品单一、品牌知名度不低、同质化相当严重等原因，最后在市场竞争中的价格战愈演愈烈，造成没赢家[最新消息 价格 户型 评论][最新消息价格户型评论]，其结局是产量频仍上升，而税后利润却未构建同步增长。有关行业人士曾一针见血地认为，长此以往，地板产业的最后结果就是，大企业无法做强，小企业无法做到大，大家都不能有饭不吃却借钱赚到。有关数据表明，截至2010年底，地板基材价格上涨，再加企业管理、营销、员工工资等基本费用，地板企业的生产总成本平均值下跌12%～15%，许多生产低价地板的企业无法保持生计。

不谋而合主要原因，则是产品结构单一，差异化并不大，生产能力相当严重不足，供需矛盾长条。

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